Ketika seseorang ingin mencari produk atau layanan di internet, tempat yang paling pertama mereka kunjungi adalah mesin pencari google. Di tahap ini biasanya iklan Google sering muncul pada bagian atas halaman pencarian.
Iklan-iklan yang muncul di halaman pencarian tersebut memang disediakan oleh Google oleh platform yang dikenal dengan nama Google Ads. Bagi banyak bisnis atau brand, Google Ads adalah salah satu cara mereka untuk meningkatkan visibilitas & awareness secara cepat di internet.
Akan tetapi, sebelum memutuskan untuk menggunakan layanan Google Ads untuk bisnis Anda, penting sekali untuk memahami bagaimana sistem iklan ini sebenarnya bekerja. Mempelajari cara kerja google ads untuk bisnis sebelum menjalankan iklan berpengaruh pada performa iklan.
Kalau Anda seorang business owner yang ingin beriklan di Google Ads, Anda bisa membaca artikel terkait cara kerja Google Ads untuk bisnis ini dan akan memahami gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana iklan muncul, apa yang mempengaruhi posisi iklan, serta cara kerja budget iklan.
Daftar Isi Artikel
Mengenal Cara Kerja Google Ads Untuk Bisnis Secara Umum
Mungkin masih banyak yang bingung, gimana caranya supaya brand atau bisnis bisa muncul di internet, khususnya Google. Google Ads adalah platform periklanan digital yang memungkinkan bisnis menampilkan iklan kepada audience yang relevan.
Maksud relevan di sini adalah, orang-orang yang akan melihat iklan nantinya adalah orang yang sedang mencari produk atau layanan yang sesuai dengan bisnis Anda. Di dalam sistem ini, pengiklan memilih kata kunci tertentu yang relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
Platform yang paling umum yang biasanya ditampilkan oleh Google Ads adalah di halaman pencarian, di website lain yang menjadi partner Google, atau platform video seperti YouTube.
Ketika seseorang mencari kata kunci di mesin pencari, Google akan memilih iklan mana yang berpotensi tayang. Pemilihan ini terjadi secara otomatis melalui sistem dari Google yang terjadi dalam hitungan detik.
Proses ini biasanya disebut lelang iklan. Setiap kali ada pencarian baru, Google akan menjalankan proses lelang iklan tersebut. Setelah proses ini selesai, google akan langsung menentukan iklan mana yang akan ditampilkan serta posisi iklan di halaman pencarian.
Meskipun proses ini terkesan cepat, tapi tetap ada beberapa tahapan penting yang terjadi di balik layar dan harus Anda perhatikan sebelum beriklan.
Menentukan Keyword yang Relevan dengan Bisnis
Berbicara mengenai cara kerja Google Ads untuk bisnis tidak lepas dari tahap memilih keyword atau kata kunci. Istilah keyword dalam iklan mengacu pada sebuah kata atau istilah yang diketik pengguna ketika mencari sesuatu di internet.
Contohnya, seorang business owner yang ingin menggunakan jasa digital marketing akan mencari lewat Google dengan mengetik kaca kunci seperti “digital marketing agency” atau “jasa google ads”. Setelah itu hasil yang paling relevan akan ditampilkan oleh Google.
Brand atau bisnis yang ingin menargetkan keyword tersebut dengan memakai Google Ads punya kesempatan dan peluang untuk menampilkan iklan di bagian atas halaman pencarian. Jadi pemilihan keyword dalam proses awal iklan adalah tahap yang sangat penting.
Menentukan keyword yang tepat akan berperan signifikan terhadap iklan untuk menjangkau orang-orang yang memang sedang mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Menetapkan Budget dan Bidding Iklan
Langkah penting berikutnya setelah menentukan keyword adalah menentukan budget iklan serta nilai tawaran atau yang disebut bidding.
Sistem pembayaran yang dipakai oleh Google Ads sendiri adalah sistem yang dikenal dengan istilah pay per click (PPC). Maksud dari sistem pembayaran tersebut adalah pengiklan akan membayar ketika seseorang klik iklan yang tampil.
Nominal biaya dalam satu klik tidak akan selalu sama, karena dipengaruhi oleh tingkat persaingan keyword dan nilai bidding yang ditentukan oleh pengiklan.
Sebagai contoh, jika volume pencarian keyword yang ditentukan tinggi serta banyak bisnis yang menargetkan keyword tersebut, maka persaingan dalam sistem lelang iklan akan meningkat. Dalam kondisi seperti ini nilai klik biasanya menjadi lebih tinggi.
Akan tetapi penting untuk diketahui juga bahwa bidding bukanlah satu-satunya faktor yang menentukan apakah iklan akan tampil lebih sering atau tidak.
Proses Bidding Iklan di Google
Bidding iklan pada umumnya dilakukan oleh sistem Google setiap kali seseorang melakukan pencarian di Google Search. Proses bidding ini terjadi dalam waktu yang sangat cepat.
Dalam tahap ini, Google meninjau semua iklan yang relevan dengan keyword yang dicari pengguna. Iklan yang terlibat dalam proses peninjauan Google dinilai berdasarkan banyak faktor.
Setelah proses seleksi iklan selesai, maka tahap selanjutnya adalah Google menentukan iklan mana yang dapat tampil dan posisi iklannya di halaman pencarian.
Bisnis yang menargetkan keyword tersebut melalui Google Ads memiliki peluang untuk menampilkan iklan di bagian atas halaman pencarian. Karena itu, pemilihan keyword menjadi langkah penting dalam menjalankan iklan.
Keyword yang tepat membantu iklan menjangkau orang yang memang sedang membutuhkan produk atau layanan yang ditawarkan.
Faktor yang Menentukan Iklan Bisa Tampil
Pemahaman terkait cara kerja Google Ads untuk bisnis yang selama ini masih salah soal Google Ads adalah bahwa semakin tinggi tawaran biaya ketika beriklan, semakin possible untuk tampil di posisi teratas terus menerus.
Padahal dalam praktiknya, sistem Google mempertimbangkan beberapa faktor lain selain bidding. Dan salah satu faktor itu adalah kualitas iklan.
Sistem Google menilai apakah materi iklan yang dibuat sudah relevan dengan keyword yang ditargetkan. Lebih dari itu, Google juga meninjau apakah halaman website yang dituju memberikan pengalaman yang baik untuk pengguna.
Proses penilaian ini juga umum disebut sebagai quality score. Nilai ini menggambarkan seberapa relevan dan berkualitas iklan yang dibuat oleh pengiklan.
Di samping quality score, Google juga menggunakan metrik yang disebut sebagai Ad Rank. Posisi iklan di halaman pencarian juga akan ditentukan oleh nilai Ad Rank. Semakin tinggi nilai yang Anda peroleh, semakin besar kemungkinan iklan tayang di posisi yang lebih baik.
Sistem yang digunakan Google Ads ini memungkinkan iklan-iklan yang tampil di Google tetap relevan dan berkualitas meskipun dari segi nilai biddingnya tidak selalu paling tinggi.
Tempat Penayangan Iklan Google Ads
Google Ads memiliki jaringan penayangan yang cukup luas, meskipun seringkali hanya terlihat di halaman pencarian seperti Google Search.
Iklan-iklan yang ditayangkan Google Ads bisa muncul di berbagai platform yang masih termasuk dalam ekosistem google. Salah satu platform video yang paling populer adalah YouTube, serta Website yang menjadi bagian dari Google Display Network.
Dengan jaringan yang luas ini, iklan bisnis bisa semakin menjangkau lebih banyak pengguna dari berbagai platform, baik ketika mereka sedang membaca artikel, menonton video, atau menggunakan aplikasi tertentu.
Kemudahan serta fleksibilitas yang disediakan ini seringkali menjadi alasan bagi para brand dan bisnis untuk memutuskan memakai Google Ads untuk meningkatkan jangkauan secara digital.
Memahami Cara Kerja Google Ads Untuk Bisnis Sebelum Menjalani Iklan
Jika Anda mempelajari cara kerja google ads untuk bisnis, Anda akan menjalankan iklan digital dengan keputusan-keputusan yang lebih tepat, strategi yang lebih matang, dan hasil yang lebih optimal.
Mengerti proses pemilihan keyword, sistem bidding, sampai dengan mekanisme lelang iklan dapat membuat sebuah bisnis mempunyai gambaran yang lebih jelas mengenai bagaimana iklan muncul di Google, dan platform digital lain yang termasuk dalam ekosistem Google.
Menggunakan Google Ads untuk banyak bisnis menjadi salah satu cara awal bagi mereka untuk meningkatkan visibilitas dan awareness di mesin pencari, dan juga menjangkau calon pelanggan yang sedang aktif mencari suatu layanan.
Dengan mengetahui cara kerja Google Ads untuk bisnis membuat Anda lebih mampu menjalankan iklan di Google Ads dengan strategi yang tepat.
